Double 11

Der Doppel-11 wird auch als Singles' Day bezeichnet, weil in China alles, was eine „1“ enthält, Single bedeutet. Er findet jedes Jahr am 11. November statt (11-11 ist das Datum mit den meisten „1“).
Seit 2009 hat er sich zum größten Shopping-Event der Welt entwickelt, vergleichbar mit dem Black Friday in den USA und dem Boxing Day sowie den Januar-Sales in Großbritannien, doch der Gesamtumsatz ist um ein Vielfaches höher.
Chinas große E-Commerce-Websites wie Tmall, JD.com und Suning bieten während des Shopping-Festivals enorme Rabatte und Aktionen an, um ihren Umsatz zu steigern. Der Doppel-11 ist das Fest, auf das sich chinesische Verbraucher das ganze Jahr über am meisten freuen.
Livestreaming und Vorverkauf sind in den letzten Jahren zu neuen Trends geworden. Der 20. Oktober 2021 war der erste Tag des Vorverkaufs. Die beiden größten chinesischen E-Commerce-Livestreamer Li Jiaqi und Viya erzielten zusammen einen Vorverkaufs-GMV (Bruttowarenwert) von 2,8 Milliarden US-Dollar. Von den 4.500 börsennotierten Unternehmen in China erzielten nur 387 Unternehmen einen Jahresumsatz, der diesen Wert übersteigt.
Warum ist der Singles' Day zu einem derartigen Shopping-Rausch geworden? Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
· Wie der Singles' Day (11. November) zum Shopping-Festival wurde
· Neue Trends beim Doppel-11 2021
· Das Format von Tmall Doppel-11
· Teilnahme am Doppel-11-Shopping-Festival außerhalb Chinas
· Warum ist der Doppel-11 für Verbraucher attraktiv?
· Wie man an den Doppel-11-Aktionen teilnimmt
· Die Doppel-11-Gala – das Warm-up für den Shopping-Rausch
· Weitere beliebte Shopping-Feste neben dem Doppel-11
Wie der Singles' Day (11. November) zum Shopping-Festival wurde
Das Online-Shopping-Festival am 11.11.
Vor 2009 hatte der 11. November nichts mit Shopping zu tun. Dieser Tag wurde von Tmall zufällig als Shopping-Festival ausgewählt. Er erwies sich als ein großer Erfolg!
Im Jahr 2009 erkannte Zhang Yong, der Verantwortliche von Tmall, die Geschäftschancen im raschen Wachstum des E-Commerce. Er beschloss, den Umsatz zu steigern und mehr Kunden mit der Marke Tmall bekannt zu machen. Daher organisierte er ein galastilartiges Online-Shopping-Festival.
· Der November liegt im Übergang von Herbst zu Winter und ist eine gute Zeit, um Winterkleidung zu kaufen. Doch im November gibt es keine offiziellen Feiertage, die den Konsum ankurbeln.
· Die Ziffernfolge 1111 ist leicht zu merken. Der 11. November ist das Fest der Singles. Man schuf ein Fest, damit sie etwas für eine potenzielle Freundin kaufen können.
Der Doppel-11-Effekt
Intelligentes Logistikzentrum
Heute, mit dem Wandel der Konsummuster, ist „den Warenkorb leeren“ zu einem populären Slogan der Jugend geworden. Wenn es am 11. November um 12 Uhr nachts so weit ist, kaufen die Menschen online eifrig verschiedene Waren.
Teilweise dank des Doppel-11 entwickelte sich zwischen 2009 und 2020 Chinas Kurier- und Logistikbranche rasant.
Der GMV von Tmall Doppel-11 von 2009 bis 2020
Der jährliche GMV von Tmall von 2009 bis 2020
Neue Trends beim Doppel-11 2021
E-Commerce-Livestreaming
Da der Doppel-11 die wichtigste Shopping-Aktion des Jahres ist, sind chinesische Marken und Händler ab dem dritten Quartal (oder früher) mit den Vorbereitungen für den Doppel-11 beschäftigt. Im Jahr 2021 zeigten sich einige neue Trends:
· Live-Commerce ist zu einem neuen Trend geworden. Er bringt höhere Einnahmen und höhere Konversionsraten.
· Der Anteil der Nutzer, die Gruppenkäufe nutzen (eine Plattform, die die Kaufkraft von Gruppen nutzt, um größere Rabatte zu erzielen), ist gestiegen. Es ist zu einer sehr attraktiven Einkaufsmethode geworden, die den Warenpreis erheblich senken kann.
· Mit der wachsenden Reichweite des Doppel-11 beteiligten sich mehr internationale Marken an dieser Aktion.
Das Format von Tmall Doppel-11
Online-Shopping per Handy
Tmall hat das Format des Doppel-11 bekannt gegeben: Das Shopping-Festival findet in zwei Phasen statt:
· Die erste Phase läuft vom 1. bis 3. November. Dementsprechend läuft der Vorverkauf vom 20. bis 31. Oktober.
· Die zweite Phase läuft vom 4. bis 11. November, der Vorverkauf dauert vom 4. bis 10. November.
Teilnahme am Doppel-11-Shopping-Festival im Ausland
Doppel-11-Shopping-Festival im Ausland
Das Doppel-11-Shopping-Festival ist zu einem großen Fest für Chinesen und die ganze Welt geworden. Mit der raschen Entwicklung der internationalen Logistik wird der grenzüberschreitende Einkauf immer bequemer, sodass auch Menschen im Ausland problemlos am Doppel-11-Shopping-Festival teilnehmen können.
In Russland ist Online-Shopping Teil des Alltags geworden. Das zeigt sich an der Beliebtheit von Lebensmitteln und Digitalprodukten aus China, die über AliExpress (die internationale Version von Tmall) gekauft werden, besonders während des Doppel-11.
In den USA und Europa ist der Doppel-11 neben der traditionellen Shopping-Saison zu einem der einflussreichsten Shopping-Feste geworden.
In Südostasien haben sich auch die lokalen E-Commerce-Giganten Shopee und Lazada diesem Shopping-Festival angeschlossen. Während des Festivals bieten sie verschiedene Online-Aktionen an, um den Konsum anzukurbeln.
Prognosen zufolge werden Verbraucher aus über 230 Ländern und Regionen am Doppel-11 2021 teilnehmen. Dieses Fest beeinflusst das Leben immer mehr Menschen, und egal, wo auf der Welt sie sich befinden, können sie jetzt problemlos mitfeiern.
Warum ist der Doppel-11 für Verbraucher attraktiv?
Die enormen Rabatte beim Doppel-11
· Natürlich stehen die enormen Rabatte unter allen Gründen an erster Stelle.
· Spannende Live-Werbespots wecken starkes Konsuminteresse. Wenn man an diesem Fest gar nichts kauft, hat man das Gefühl, eine Chance verpasst zu haben.
· Online-Shopping ist nicht an geografische Grenzen gebunden. Selbst in wirtschaftlich schwächeren Regionen kann man dank der heutigen Logistik und Kurierdienste Waren online kaufen und liefern lassen.
Wie man an den Doppel-11-Aktionen teilnimmt
Verbraucher beim Online-Shopping
Shops
Verschiedene Online-Plattformen haben unterschiedliche Regeln. Wenn Sie beispielsweise als Shop am Tmall Doppel-11 teilnehmen möchten, müssen Sie sich bei der Tmall-Plattform bewerben, deren Aktionsregeln einholen und diese dann befolgen. Tmall überwacht und prüft die Qualifikation der teilnehmenden Shops. Jeder autorisierte Shop erhält ein Doppel-11-Logo für seinen Shop und seine Produkte, damit Kunden wissen, dass sie