ดับเบิล 11 หรือที่รู้จักกันในชื่อวันคนโสด เพราะในประเทศจีนอะไรก็ตามที่มีเลข "1" ล้วนหมายถึงการเป็นโสด จัดขึ้นทุกปีในวันที่ 11 พฤศจิกายน (11-11 เป็นวันที่มีเลข "1" มากที่สุด)
เริ่มต้นในปี 2009 และได้กลายเป็นเทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก คล้ายกับ Black Friday ของสหรัฐฯ และ Boxing Day กับ January Sales ของสหราชอาณาจักร แต่ยอดขายรวมมากกว่าหลายเท่า
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซชั้นนำของจีน เช่น Tmall, JD.com และ Suning ต่างเสนอส่วนลดและโปรโมชั่นครั้งใหญ่ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งเพื่อกระตุ้นยอดขาย ดับเบิล 11 เป็นเทศกาลที่ผู้บริโภคชาวจีนรอคอยมากที่สุดในรอบปี
การไลฟ์สตรีมและการพรีเซลได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในปีหลัง ๆ วันที่ 20 ตุลาคม 2021 เป็นวันแรกของการพรีเซล GMV (มูลค่าสินค้ารวม) ของการพรีเซลของสองสตรีมเมอร์อีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีน หลี่เจียฉีและเวยย่า รวมกันสูงถึง 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในบรรดาบริษัทจดทะเบียน 4,500 แห่งของจีน มีเพียง 387 แห่งที่มีรายได้ต่อปีสูงกว่าตัวเลขนี้
ทำไมวันคนโสดจึงกลายเป็นกระแสช้อปปิ้งสุดคลั่งขนาดนี้? อ่านต่อด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
· วันคนโสด (11 พฤศจิกายน) กลายเป็นเทศกาลช้อปปิ้งได้อย่างไร
· เทรนด์ใหม่ของดับเบิล 11 ปี 2021
· รูปแบบดับเบิล 11 ของ Tmall
· เข้าร่วมเทศกาลช้อปปิ้งดับเบิล 11 จากนอกประเทศจีน
· ทำไมดับเบิล 11 จึงดึงดูดผู้บริโภค?
· วิธีเข้าร่วมโปรโมชั่นดับเบิล 11
· งานกาล่าดับเบิล 11 — การวอร์มアップก่อนกระแสช้อปปิ้งสุดคลั่ง
· เทศกาลช้อปปิ้งยอดนิยมอื่น ๆ นอกเหนือจากดับเบิล 11
วันคนโสด (11 พฤศจิกายน) กลายเป็นเทศกาลช้อปปิ้งได้อย่างไร
เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ 11.11
ก่อนปี 2009 วันที่ 11 พฤศจิกายนไม่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งเลย วันนี้ถูกเลือกเป็นเทศกาลช้อปปิ้งโดย Tmall อย่างบังเอิญ และพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล!
ในปี 2009 จางหย่ง ผู้รับผิดชอบ Tmall มองเห็นโอกาสทางธุรกิจจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซ เขาตัดสินใจเพิ่มยอดขายและทำให้ลูกค้าจำนวนมากขึ้นรู้จักแบรนด์ Tmall ดังนั้นเขาจึงวางแผนเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ในรูปแบบงานกาล่า
· เดือนพฤศจิกายนอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านฤดูใบไม้ร่วงสู่ฤดูหนาว เป็นเวลาที่ดีในการซื้อเสื้อผ้าหน้าหนาว แต่เดือนพฤศจิกายนไม่มีวันหยุดราชการเพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย
· ตัวเลข 1111 จำง่าย วันที่ 11 พฤศจิกายนเป็นเทศกาลของคนโสด สร้างเทศกาลขึ้นมาเพื่อให้พวกเขาได้ซื้อของให้แฟนสาวในอนาคต
ปรากฏการณ์ดับเบิล 11
ศูนย์โลจิสติกส์อัจฉริยะ
ทุกวันนี้ เมื่อรูปแบบการบริโภคเปลี่ยนไป "ล้างตะกร้าสินค้า" ได้กลายเป็นสโลแกนยอดนิยมของคนรุ่นใหม่ เมื่อถึงเวลา 12 นาฬิกาเที่ยงคืนของวันที่ 11 พฤศจิกายน ผู้คนต่างแย่งซื้อสินค้าต่าง ๆ ทางออนไลน์
ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณดับเบิล 11 ระหว่างปี 2009 ถึง 2020 อุตสาหกรรมจัดส่งและโลจิสติกส์ของจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว
GMV ของ Tmall ดับเบิล 11 ระหว่างปี 2009 ถึง 2020
GMV รายปีของ Tmall ระหว่างปี 2009 ถึง 2020
เทรนด์ใหม่ของดับเบิล 11 ปี 2021
ไลฟ์สตรีมมิ่งอีคอมเมิร์ซ
เนื่องจากดับเบิล 11 เป็นโปรโมชั่นช้อปปิ้งที่สำคัญที่สุดของปี แบรนด์และร้านค้าจีนจึงเริ่มยุ่งกับการเตรียมตัวสำหรับดับเบิล 11 ตั้งแต่ไตรมาสที่สาม (หรือเร็วกว่านั้น) ในปี 2021 มีเทรนด์ใหม่เกิดขึ้น:
· ไลฟ์สตรีมมิ่งอีคอมเมิร์ซกลายเป็นเทรนด์ใหม่ สร้างรายได้สูงขึ้นและอัตราการแปลงสูงขึ้น
· สัดส่วนผู้ใช้ที่ใช้การซื้อแบบกลุ่ม (แพลตฟอร์มที่ใช้พลังการซื้อเป็นกลุ่มเพื่อรับส่วนลดมากขึ้น) เพิ่มขึ้น กลายเป็นวิธีช้อปปิ้งที่น่าดึงดูดมากซึ่งสามารถลดราคาสินค้าได้อย่างมาก
· เมื่ออิทธิพลของดับเบิล 11 แพร่กระจายมากขึ้น แบรนด์ต่างประเทศจำนวนมากขึ้นก็เข้าร่วมกิจกรรมนี้
รูปแบบดับเบิล 11 ของ Tmall
ช้อปปิ้งออนไลน์ผ่านมือถือ
Tmall ประกาศรูปแบบของดับเบิล 11: เทศกาลช้อปปิ้งจะจัดขึ้นในสองช่วง:
· ช่วงแรกคือวันที่ 1-3 พฤศจิกายน ช่วงพรีเซลคือวันที่ 20-31 ตุลาคม
· ช่วงที่สองคือวันที่ 4-11 พฤศจิกายน ช่วงพรีเซลจะดำเนินไปตั้งแต่วันที่ 4 ถึง 10 พฤศจิกายน
เข้าร่วมเทศกาลช้อปปิ้งดับเบิล 11 จากต่างประเทศ
เทศกาลช้อปปิ้งดับเบิล 11 ในต่างประเทศ
เทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 ได้กลายเป็นเทศกาลใหญ่สำหรับชาวจีนและคนทั่วโลก ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของโลจิสติกส์ระหว่างประเทศ การช้อปปิ้งข้ามพรมแดนจึงสะดวกมากขึ้น ทำให้ผู้คนในต่างประเทศสามารถเข้าร่วมเทศกาลช้อปปิ้งดับเบิล 11 ได้อย่างง่ายดาย
ในรัสเซีย การช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน สังเกตได้จากความนิยมของผู้คนที่ซื้ออาหารและสินค้าดิจิทัลจากจีนผ่าน AliExpress (AliExpress คือเวอร์ชัน internacional ของ Tmall) โดยเฉพาะในช่วงดับเบิล 11
ในสหรัฐฯ และยุโรป นอกเหนือจากฤดูกาลช้อปปิ้งแบบดั้งเดิม ดับเบิล 11 ได้กลายเป็นหนึ่งในเทศกาลช้อปปิ้งที่มีอิทธิพลมากที่สุด
ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซในท้องถิ่นอย่าง Shopee และ Lazada ก็เข้าร่วมเทศกาลช้อปปิ้งนี้ด้วย ในช่วงเทศกาล พวกเขาเสนอโปรโมชั่นออนไลน์ต่าง ๆ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย
คาดการณ์ว่าผู้บริโภคจากกว่า 230 ประเทศและภูมิภาคจะเข้าร่วมดับเบิล 11 ปี 2021 เทศกาลนี้กำลังส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในโลก ตอนนี้ก็สามารถเข้าร่วมเทศกาลนี้ได้อย่างง่ายดาย
ทำไมดับเบิล 11 จึงดึงดูดผู้บริโภค?
ส่วนลดมหาศาลของดับเบิล 11
· แน่นอนว่าส่วนลดมหาศาลมาเป็นอันดับหนึ่งในทุกเหตุผล
· โฆษณาไลฟ์สตรีมมิ่งที่น่าตื่นเต้นกระตุ้นความสนใจในการจับจ่ายอย่างแรงกล้า หากไม่ซื้ออะไรเลยในเทศกาลนี้ จะรู้สึกเหมือนพลาดโอกาส
· การช้อปปิ้งออนไลน์ไม่มีข้อจำกัดด้านพื้นที่ แม้แต่ในพื้นที่ที่เศรษฐกิจล้าหลัง ก็สามารถซื้อสินค้าออนไลน์และจัดส่งถึงได้ด้วยโลจิสติกส์และบริการจัดส่งในปัจจุบัน
วิธีเข้าร่วมโปรโมชั่นดับเบิล 11
ผู้บริโภคกำลังช้อปปิ้งออนไลน์
ร้านค้า
แพลตฟอร์มออนไลน์แต่ละแห่งมีกฎที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเข้าร่วมดับเบิล 11 ของ Tmall ในฐานะร้านค้า คุณต้องสมัครกับแพลตฟอร์ม Tmall และรับกฎโปรโมชั่นของแพลตฟอร์ม จากนั้นปฏิบัติตามกฎเหล่านั้น Tmall กำกับดูแลและตรวจสอบคุณสมบัติของร้านค้าที่เข้าร่วม ร้านค้าที่ได้รับอนุญาตแต่ละแห่งจะได้รับเครื่องหมายดับเบิล 11 สำหรับร้านค้าและสินค้าของตน เพื่อให้ลูกค้าทราบว่าพวกเขา
Double 11
Double 11 หรือที่รู้จักกันในชื่อวันคนโสด เพราะในจีนอะไรก็ตามที่มีเลข "1" หมายถึงการเป็นโสด จัดขึ้นทุกปีในวันที่ 11 พฤศจิกายน (11-11 เป็นวันที่มีเลข "1" มากที่สุด)
