Double 11

Le Double 11 est aussi appelé la Fête des célibataires, car en Chine tout ce qui contient un « 1 » évoque le célibat. Il a lieu chaque année le 11 novembre (11-11 étant la date comportant le plus de « 1 »).
Lancé en 2009, il est devenu le plus grand festival shopping du monde, comparable au Black Friday américain et au Boxing Day ainsi qu'aux soldes de janvier au Royaume-Uni, mais avec un chiffre d'affaires total plusieurs fois supérieur.
Les principaux sites de commerce électronique chinois, tels que Tmall, JD.com et Suning, proposent des remises importantes et des promotions pendant le festival pour booster leurs ventes. Le Double 11 est la fête la plus attendue de l'année par les consommateurs chinois.
La diffusion en direct et la prévente sont devenues de nouvelles tendances ces dernières années. Le 20 octobre 2021 était le premier jour de prévente. Le GMV (volume total de marchandises) de prévente des deux plus grands animateurs de commerce électronique chinois, Li Jiaqi et Viya, a atteint au total 2,8 milliards de dollars. Sur les 4 500 sociétés cotées en Chine, seules 387 ont un chiffre d'affaires annuel supérieur à ce montant.
Pourquoi la Fête des célibataires est-elle devenue une telle frénésie shopping ? Lisez la suite pour en savoir plus.
· Comment la Fête des célibataires (11 novembre) est devenue un festival shopping
· Les nouvelles tendances du Double 11 2021
· Le format du Double 11 de Tmall
· Participer au festival shopping du Double 11 depuis l'étranger
· Pourquoi le Double 11 attire-t-il les consommateurs ?
· Comment participer aux promotions du Double 11
· La soirée du Double 11 — l'échauffement de la frénésie shopping
· Les autres festivals shopping populaires en dehors du Double 11
Comment la Fête des célibataires (11 novembre) est devenue un festival shopping
Le festival shopping en ligne du 11.11
Avant 2009, le 11 novembre n'avait rien à voir avec le shopping. Ce jour a été choisi par hasard par Tmall comme festival shopping. Ce fut un immense succès !
En 2009, Zhang Yong, responsable de Tmall, a vu une opportunité dans le développement rapide du commerce électronique. Il a décidé d'augmenter les ventes et de faire connaître la marque Tmall à davantage de clients. Il a donc conçu un festival shopping en ligne sous forme de gala.
· Novembre se situe à la transition automne-hiver, c'est le bon moment pour acheter des vêtements d'hiver. Mais novembre ne compte aucun jour férié officiel pour stimuler la consommation.
· Le nombre 1111 est facile à retenir. Le 11 novembre est la fête des célibataires. Créons une fête pour qu'ils puissent acheter quelque chose à une petite amie potentielle.
L'effet du Double 11
Centre de logistique intelligent
Aujourd'hui, avec l'évolution des modes de consommation, « vider son panier » est devenu un slogan populaire chez les jeunes. Quand arrive minuit le 11 novembre, les gens se ruent en ligne pour acheter toutes sortes de produits.
En partie grâce au Double 11, entre 2009 et 2020, le secteur chinois de la livraison express et de la logistique s'est développé rapidement.
GMV du Double 11 de Tmall de 2009 à 2020
GMV annuel de Tmall de 2009 à 2020
Les nouvelles tendances du Double 11 2021
Commerce électronique en direct
Le Double 11 étant la plus importante promotion shopping de l'année, les marques et commerçants chinois commencent à se préparer dès le troisième trimestre (ou plus tôt). En 2021, de nouvelles tendances sont apparues :
· Le commerce électronique en direct est devenu une nouvelle tendance. Il génère des revenus plus élevés et un meilleur taux de conversion.
· La proportion d'utilisateurs ayant recours à l'achat groupé (une plateforme qui exploite le pouvoir d'achat collectif pour obtenir de plus grandes remises) a augmenté. C'est devenu un mode d'achat très attractif qui permet de réduire considérablement le prix des produits.
· Avec l'essor de l'influence du Double 11, davantage de marques étrangères ont rejoint l'événement.
Le format du Double 11 de Tmall
Achat en ligne via mobile
Tmall a dévoilé le format du Double 11 : le festival shopping se déroulera en deux phases :
· La première phase se tiendra du 1er au 3 novembre. La période de prévente correspondante s'étendra du 20 au 31 octobre.
· La seconde phase se tiendra du 4 au 11 novembre, avec une période de prévente du 4 au 10 novembre.
Participer au festival shopping du Double 11 depuis l'étranger
Festival shopping du Double 11 à l'étranger
Le festival shopping du Double 11 est devenu une grande fête pour les Chinois et le monde entier. Avec le développement rapide de la logistique internationale, les achats transfrontaliers sont de plus en plus pratiques, ce qui permet aux personnes à l'étranger de participer facilement au festival shopping du Double 11.
En Russie, les achats en ligne font partie de la vie quotidienne. Cela se voit à la popularité des achats de produits alimentaires et électroniques en provenance de Chine via AliExpress (la version internationale de Tmall), en particulier pendant le Double 11.
Aux États-Unis et en Europe, en plus de la traditionnelle saison shopping, le Double 11 est déjà l'un des festivals shopping les plus influents.
En Asie du Sud-Est, les géants locaux du commerce électronique Shopee et Lazada ont également rejoint ce festival. Pendant l'événement, ils proposent diverses promotions en ligne pour stimuler la consommation.
Selon les prévisions, des consommateurs de plus de 230 pays et régions participeront au Double 11 2021. Cette fête touche de plus en plus de personnes, où qu'elles soient dans le monde, et il est désormais facile de la rejoindre.
Pourquoi le Double 11 attire-t-il les consommateurs ?
Les remises importantes du Double 11
· Bien sûr, les remises importantes arrivent en tête de toutes les raisons.
· Les publicités en direct passionnantes suscitent un vif intérêt pour la consommation. Ne rien acheter pendant cette fête donne l'impression d'avoir manqué une occasion.
· Les achats en ligne ne sont pas limités par la géographie. Même dans les régions économiquement défavorisées, il est possible d'acheter des produits en ligne et de les faire livrer grâce à la logistique et à la livraison express actuelles.
Comment participer aux promotions du Double 11
Des consommateurs font du shopping en ligne
Boutiques
Les différentes plateformes en ligne ont des règles différentes. Par exemple, si vous souhaitez participer au Double 11 de Tmall en tant que boutique, vous devez en faire la demande auprès de la plateforme Tmall, obtenir ses règles promotionnelles, puis les respecter. Tmall supervise et vérifie l'éligibilité des boutiques participantes. Chaque boutique autorisée reçoit un logo Double 11 pour sa boutique et ses produits, afin que les clients sachent qu'ils