Doble 11

El Doble 11 también se conoce como el Día de los Solteros, porque en China cualquier cosa que contenga un "1" significa soltería. Se celebra cada año el 11 de noviembre (11-11 es la fecha con más "1").
Comenzó en 2009 y se ha convertido en el mayor festival de compras del mundo, similar al Black Friday en Estados Unidos y al Boxing Day y las rebajas de enero en el Reino Unido, pero con unas ventas totales varias veces superiores.
Los principales sitios de comercio electrónico de China, como Tmall, JD.com y Suning, ofrecen grandes descuentos y promociones durante el festival de compras para impulsar las ventas. El Doble 11 es el festival más esperado del año por los consumidores chinos.
El livestreaming y la preventa se han convertido en las nuevas tendencias de los últimos años. El 20 de octubre de 2021 fue el primer día de preventa. El GMV (valor bruto de mercancías) total de las preventas de los dos grandes streamers de comercio electrónico de China, Li Jiaqi y Viya, alcanzó los 2.800 millones de dólares. De las 4.500 empresas cotizadas en China, solo 387 superan esa cifra en ingresos anuales.
¿Por qué el Día de los Solteros se ha convertido en una locura de compras tan desenfrenada? Sigue leyendo para saber más.
· Cómo el Día de los Solteros (11 de noviembre) se convirtió en un festival de compras
· Las nuevas tendencias del Doble 11 de 2021
· El formato del Doble 11 de Tmall
· Participar en el festival de compras del Doble 11 desde fuera de China
· ¿Por qué atrae el Doble 11 a los consumidores?
· Cómo participar en las promociones del Doble 11
· La gala del Doble 11: el calentamiento de la locura de compras
· Otros festivales de compras populares además del Doble 11
Cómo el Día de los Solteros (11 de noviembre) se convirtió en un festival de compras
El festival de compras online del 11.11
Antes de 2009, el 11 de noviembre no tenía nada que ver con las compras. Tmall eligió este día como festival de compras por casualidad. ¡Y resultó ser un éxito rotundo!
En 2009, Zhang Yong, responsable de Tmall, vio una oportunidad de negocio en el rápido desarrollo del comercio electrónico. Decidió aumentar las ventas y dar a conocer la marca Tmall a más clientes. Así que ideó un festival de compras online al estilo de una gala.
· Noviembre se encuentra en la transición entre el otoño y el invierno, un buen momento para comprar ropa de invierno. Pero en noviembre no hay festivos oficiales que estimulen el consumo.
· El número 1111 es fácil de recordar. El 11 de noviembre es el día de los solteros. Se creó un festival para que pudieran comprar algo para una posible novia.
El efecto del Doble 11
Centro de logística inteligente
Hoy en día, con el cambio de los patrones de consumo, "vaciar el carrito de la compra" se ha convertido en un eslogan popular entre los jóvenes. Cuando llegan las 12 de la noche del 11 de noviembre, la gente se lanza a comprar todo tipo de productos online.
En parte gracias al Doble 11, entre 2009 y 2020 la industria china de mensajería y logística creció rápidamente.
GMV del Doble 11 de Tmall de 2009 a 2020
GMV anual de Tmall de 2009 a 2020
Las nuevas tendencias del Doble 11 de 2021
Comercio electrónico en directo
Como el Doble 11 es la promoción de compras más importante del año, las marcas y comerciantes chinos empiezan a prepararlo desde el tercer trimestre (o antes). En 2021 surgieron algunas tendencias nuevas:
· El comercio electrónico en directo se ha convertido en una nueva tendencia. Genera mayores ingresos y una tasa de conversión más alta.
· Ha aumentado la proporción de usuarios que utilizan la compra en grupo (una plataforma que aprovecha el poder de compra colectivo para obtener mayores descuentos). Se ha convertido en una forma de compra muy atractiva que puede reducir considerablemente el precio de los productos.
· A medida que se amplía la influencia del Doble 11, más marcas internacionales se han sumado a este evento.
El formato del Doble 11 de Tmall
Compras online a través del móvil
Tmall anunció el formato del Doble 11: el festival de compras se celebrará en dos fases:
· La primera fase será del 1 al 3 de noviembre. En consecuencia, el periodo de preventa será del 20 al 31 de octubre.
· La segunda fase será del 4 al 11 de noviembre, y el periodo de preventa se extenderá del 4 al 10 de noviembre.
Participar en el festival de compras del Doble 11 desde el extranjero
Festival de compras del Doble 11 en el extranjero
El festival de compras del Doble 11 se ha convertido en una gran celebración para los chinos y para el mundo entero. Con el rápido desarrollo de la logística internacional, las compras transfronterizas son cada vez más cómodas, lo que permite que las personas en el extranjero participen fácilmente en el festival de compras del Doble 11.
En Rusia, las compras online forman parte de la vida cotidiana. Esto se aprecia en la popularidad de la compra de alimentos y productos digitales procedentes de China a través de AliExpress (la versión internacional de Tmall), especialmente durante el Doble 11.
En Estados Unidos y Europa, además de la temporada de compras tradicional, el Doble 11 ya es uno de los festivales de compras más influyentes.
En el sudeste asiático, los gigantes locales del comercio electrónico Shopee y Lazada también se han sumado a este festival de compras. Durante el festival, ofrecen diversas promociones online para estimular el consumo.
Según las previsiones, consumidores de más de 230 países y regiones participarán en el Doble 11 de 2021. Este festival está influyendo en la vida de cada vez más personas, que ahora pueden unirse a él fácilmente estén donde estén en el mundo.
¿Por qué atrae el Doble 11 a los consumidores?
Los grandes descuentos del Doble 11
· Por supuesto, los enormes descuentos ocupan el primer lugar entre todas las razones.
· Los emocionantes anuncios en directo despiertan un fuerte interés de consumo. No comprar nada durante este festival hace que uno sienta que ha perdido una oportunidad.
· Las compras online no están limitadas por la geografía. Incluso en zonas económicamente atrasadas, hoy en día es posible comprar productos online y recibirlos gracias a la logística y la mensajería.
Cómo participar en las promociones del Doble 11
Consumidores comprando online
Tiendas
Las diferentes plataformas online tienen reglas distintas. Por ejemplo, si desea participar como tienda en el Doble 11 de Tmall, debe solicitarlo a la plataforma Tmall y obtener sus reglas promocionales, y luego cumplirlas. Tmall supervisa y revisa la elegibilidad de las tiendas participantes. Cada tienda autorizada recibe un distintivo del Doble 11 para su tienda y sus productos, para que los clientes sepan que